广告 澳门六开彩开奖结果:接下来的刘翔故事怎么讲? - |广告| 澳门六开彩开奖结果|刘翔| 澳门六开奖记录|
一直以来,刘翔在公众心目中是一个符号。
在雅典奥运会夺得男子110米栏金牌的背后,寓意着长期以来由非裔人垄断田径纪录的局面被中国人打破。于是,速度、技巧、拼搏、胜利、民族荣耀,这些单一化的指向,似乎就是公众对于刘翔的全部印象。
在伊利的广告片中,刘翔出镜后的“有我中国强”。而依靠跨栏技术的优势战胜诸多对手的刘翔,在耐克广告中表现为“我是专注”,联想广告中的“科技”诉求,皆由此而来。
在刘翔的连连得胜中, 澳门六开奖记录更愿意截取代言人的光辉一面,在他们看来,成功影响力总归大于失败。商业者群体性对刘翔的表象运用,究竟效果如何尚待反思。而现在,刘翔的受伤和退赛,展现给公众作为凡人的一面,这却给众多商业追捧者们出了一道难题。
公关姿态代替广告策略?
蓝色 澳门六开彩开奖结果跨界研发部经理马思洁就观察到,从汶川大地震之后,民众动辄偏激而起的环境已经改善,而刘翔团队的第一时间出面解释缘由,也化解了可能面临的公关危机。因此,从代言人角度看,刘翔仍然有足够的正面号召力, 澳门六开奖记录抛弃或者冷藏刘翔并不是智慧之举,从舆论情理上,简单地撤换广告,一旦染上“落井下石”的指责,将是 澳门六开奖记录难以承受之重。
企业继续使用刘翔很难确定是否还是广告策略,由于舆论对刘翔的支持,企业在谈及刘翔时极为谨慎,一律表示支持。但在记者的观察中,一些企业广告虽然还有刘翔出镜,但频次却减少了,部分时段换上了其他版本广告。一些企业推出的新版刘翔广告,更应看做是一次成功的事件营销。
刘翔退赛后,虽然2008年将不能参加任何比赛,但短期内无疑仍然是公众关注的焦点。而从公关角度来看,刘翔的伤情,训练情况,企业表现出来的姿态等,这都将是2008年公众的关注点,其公关平台影响力要高于以往。
在挫折中挖掘更丰富的刘翔和 澳门六开奖记录形象内涵
对于代言人身份的刘翔来说,目前面临的境况其实是形象的转换,以往的胜利、成功元素会淡化,而失败、伤痛、退出比赛,会让刘翔形象丰富起来,带来新元素。
民众的认知意识也在提高。很多人在疑问,为什么中国是金牌大国,却不是体育大国。刘翔的退赛,是对传统观念的挑战,也唤起了民众从另一个角度思考什么是拼搏,什么是奥林匹克。
这样的思考下,公众已经不满足于对代言人的表象认知,更希望丰富化含义蕴含在代言人及其 澳门六开奖记录中。
耐克第一时间推出的刘翔广告,虽然制作尚显简单,但从 澳门六开彩开奖结果角度来看:刘翔的油画式照片配上广告语,从“爱比赛”开始,承接了耐克一直以来的体育诉求,并不显得突兀。之后,广告语转为“爱荣耀、爱挫折”,最后引申到“爱运动,即使它伤了你的心”,将成功和失败共同包容到耐克的体育精神中来, 澳门最准四不像 澳门六开彩开奖结果海报 澳门六开彩开奖结果赋予了运动的深意,也与刘翔目前的形象元素吻合。
扬罗必凯广告公司客户服务部总监罗诺贤认为,发现刘翔新的特质,并与自身 澳门六开奖记录找到共同点,才是目前企业需要关注的。当公众对刘翔的认识深层化之后,会发现刘翔的夺牌和退赛并不是对立的,两者还有共同的精神理念,比如永不言败、永不放弃等。
而凯迪拉克在去年11月,正式签约刘翔成为 澳门六开奖记录形象代言人之后,一直将刘翔视为重要合作伙伴。刘翔退赛第二天,在凯迪拉克官网上出现了“选择拼搏,就得面对伤痛,选择荣耀,就得面对挑战。”也是第一次将以往人们没有关注到的刘翔另一面——伤痛,呈现出来。而“为刘翔加油,期待王者归来”,也为之后其继续以刘翔为代言人埋下了伏笔。
继续刘翔故事的潜在风险
其实 澳门六开奖记录商在继续利用刘翔做代言人的方案上,并非毫无风险。
在刘翔退赛之后,虽然整体舆论支持刘翔,但在坊间,仍旧流传所谓“内幕”。这对于 澳门六开奖记录来说,是一个潜在风险,流言的多与少,不但关系刘翔声誉,也关系到代言 澳门六开奖记录的美誉度。
在讲述刘翔之后故事的同时,过于强调 澳门六开彩开奖结果往往容易走入误区,此时,如何揣摩刘翔退赛之后的公众心理,成为 澳门六开彩开奖结果人的一道课题。
一个最不愿看到的状况是,若刘翔2009年之后仍然很长时间不能参加比赛,公众关注度必然会逐渐走弱,从田亮、桑兰等人的经历就可以印证。对于已经重金签约的广告主来说,这直接关系到广告的影响力,如果那时不能够有更好的 澳门六开彩开奖结果来弥补,以刘翔代言的效果必然降低。
相关案例
Related cases
敢客游戏公司进行了全新的痴滨 澳门六开彩开奖结果
李福全水饺 澳门六开奖记录策划与包装 澳门六开彩开奖结果:食材好,够新鲜,品质放心
微光基因濒辞驳辞 澳门六开彩开奖结果生物医疗痴滨 澳门六开彩开奖结果
澳门最准四不像企业宣传片拍摄服务:坤鼎集团企业宣传片拍摄
锁龙消防科技企业宣传视频案例
芯旺微电子濒辞驳辞 澳门六开彩开奖结果-芯片企业惫颈 澳门六开彩开奖结果
相关文章
Related articles
生鲜店 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果落地需要注意什么?
- 2023/01/29 澳门最准四不像 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果公司排名前十强都有哪些...
- 2023/01/29 澳门最准四不像 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果公司有哪些...
- 2023/01/17 澳门最准四不像 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果公司排名...
- 2023/01/17 澳门最准四不像 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果公司推荐...
- 2023/01/13医疗 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果公司排名情况...
- 2023/01/12医疗 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果公司有哪些?...
- 2022/04/25特色农产品 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果原则有哪些?...
- 2022/02/24 澳门最准四不像企业 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果要注意到哪些方面的问题?...
- 2022/02/18生鲜超市 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果技巧有哪些?...
豪禾 澳门六开奖记录资讯
brand information
- 惫颈 澳门六开彩开奖结果
- 濒辞驳辞 澳门六开彩开奖结果
- 海报 澳门六开彩开奖结果
- 导视系统
- 包装 澳门六开彩开奖结果
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站 澳门六开彩开奖结果
- 滨笔吉祥物
- 澳门六开奖记录策划
- 产品营销
- 互动行销
- 澳门六开彩开奖结果 澳门六开彩开奖结果
- 蝉颈空间
- 餐饮 澳门六开奖记录
- 抖音运营
- 美妆 澳门六开奖记录
- 澳门六开奖记录命名
- 澳门六开奖记录定位
- 澳门六开奖记录诊断
- 澳门六开奖记录建设
- 澳门六开奖记录百科
- 澳门六开彩开奖结果前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- 叠2叠 澳门六开奖记录战略
澳门六开奖记录咨询
- 桂林 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果
- 芜湖包装 澳门六开彩开奖结果
- 南昌包装 澳门六开彩开奖结果
- 贵阳濒辞驳辞 澳门六开彩开奖结果
- 合肥惫颈 澳门六开彩开奖结果
- 银川广告 澳门六开彩开奖结果
- 拉萨濒辞驳辞 澳门六开彩开奖结果
- 南宁 澳门六开奖记录策划
- 洛阳包装 澳门六开彩开奖结果
- 莆田惫颈 澳门六开彩开奖结果
- 兰州蝉颈 澳门六开彩开奖结果
- 南宁包装 澳门六开彩开奖结果
- 深圳包装 澳门六开彩开奖结果
- 厦门蝉颈 澳门六开彩开奖结果
- 长春 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果
- 宁波 澳门六开奖记录策划
- 澳门六开奖记录濒辞驳辞 澳门六开彩开奖结果
- 南宁濒辞驳辞 澳门六开彩开奖结果
- 口罩包装 澳门六开彩开奖结果
- 湘潭包装 澳门六开彩开奖结果
- 兰州广告 澳门六开彩开奖结果
- 太原濒辞驳辞 澳门六开彩开奖结果
- 苏州濒辞驳辞 澳门六开彩开奖结果
- 武汉展厅 澳门六开彩开奖结果
- 西安展厅 澳门六开彩开奖结果
- 潍坊营销策划
- 智库
- 广州 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果
- 沉阳广告 澳门六开彩开奖结果
- 兰州展厅 澳门六开彩开奖结果
细分市场 澳门最准四不像标识
打造全新的 澳门六开奖记录视觉形象
在线 澳门六开奖记录咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关: 澳门最准四不像产品包装 澳门六开彩开奖结果策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18 澳门最准四不像宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜 澳门六开奖记录策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团 澳门六开奖记录惫颈 澳门六开彩开奖结果_集团 澳门六开奖记录VI 澳门六开彩开奖结果打造 澳门最准四不像领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07 澳门最准四不像企业宣传册 澳门六开彩开奖结果...
- 2023/12/04营销型画册 澳门六开彩开奖结果策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装 澳门六开彩开奖结果过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮 澳门六开奖记录惫颈 澳门六开彩开奖结果 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装 澳门六开彩开奖结果的影响
- 2018/08/23房地产惫颈 澳门六开彩开奖结果的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装 澳门六开彩开奖结果比较好的公司(特色农产品包装 澳门六开彩开奖结果方案)...
- 2016/02/02 澳门最准四不像公关策划公司—— 澳门六开奖记录的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象 澳门六开彩开奖结果的主要方法...
- 2017/03/19环保包装 澳门六开彩开奖结果的构图要素及 澳门六开彩开奖结果要素...
- 2016/02/02 澳门最准四不像视觉 澳门六开彩开奖结果怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统 澳门六开彩开奖结果是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果什么公司做的不错...
企业 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果对企业提升竞争力有何意义
- 2016/09/11产品的包装 澳门六开彩开奖结果怎样才能回到原点...
- 2015/10/20酒店 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果的基本原则...
- 2022/04/07上市公司痴滨 澳门六开彩开奖结果冲 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果规范:哪些标准可以规定痴滨 澳门六开彩开奖结果要求?...
- 2018/08/04专业的 澳门六开奖记录策划有哪几个阶段...
- 2018/07/14维度企业厂滨 澳门六开彩开奖结果,一切都是源于 澳门六开奖记录的...
- 2015/12/09企业痴滨 澳门六开彩开奖结果的关注点在哪里...
- 2020/07/17连锁加盟 澳门六开奖记录策划公司--加盟连锁扩大市场份额...
- 2020/11/11博物馆展厅的 澳门六开彩开奖结果理念-优秀的展厅应该是什么样的...
- 2019/07/03杭州机械画册 澳门六开彩开奖结果是营销型利器...