“快闪店”如何玩出新花样?
经过十余年的变迁,众多 澳门六开奖记录方意识到,&濒诲辩耻辞;快闪&谤诲辩耻辞;式的零售店不仅可以带来更多的销售额,同时也能让 澳门六开奖记录进一步了解顾客、了解 澳门六开奖记录的演化过程、了解它会影响哪些人。
市场营销公司Vacant创始人Russ Miller 2003年在纽约SOHO区为鞋履 澳门六开奖记录Dr.Martens策划了全球第一家快闪店(Pop-up shop)时,并没有想过这会是一个能在十年后依然受到追捧的好点子。
周杰伦与好友搁颈肠联手打造的潮牌笔贬础狈罢础颁颈(台北重要潮流店铺之一)于2015年9月4日进军大陆市场,并率先在 澳门最准四不像淮海商圈开出为期90天的快闪店。笔贬础狈罢础颁颈的 澳门六开彩开奖结果理念来源于日常生活,由搁颈肠以最高标准的细节要求将周杰伦一些有趣的想法转化为实用的商品,风格以运动、街头为主,整体风格低调而华丽。
无独有偶,近期在伦敦著名的Carnaby大街,Nike进驻了一个街角的潮牌零售店Size,展示Nike秋冬季一个主打科技保暖的系列,并将快闪店命名为“Tech Pack Base”。该快闪店中红色霓虹灯装饰了两面落地橱窗,时尚炫酷的风格引得行人纷纷驻足,一探究竟。
“这些店铺悄无声息地突然出现在人群中,又很快消失或者转换形态,给零售业带来了新鲜和惊喜。”趋势研究公司Trendwatching曾这样描述快闪店兴起时的风潮。如今,爱马仕等诸多国际一线奢侈 澳门六开奖记录都会选择时尚尖端城市开设这类临时商店,本身就是万众瞩目的焦点再配上“限定时间”销售的门店,使得Pop-up Shop逐渐被冠上零售新业态的称号。当消费者在十多年间已经被各种 澳门六开奖记录“快闪”了数轮之后,一切都变得更为困难。
Russ Miller开始担心消费者会很快厌倦这种销售方式,有实力的大 澳门六开奖记录们把快闪店变得越来越奢华精巧,甚至沦为一个华丽的临时展厅,缺少了当初的那种惊喜、趣味和亲和力。
但Trendwatching的趋势分析主管David Mattin却乐观地认为,人们对快闪店的兴趣并没有流失,原因在于它抓住了很多人性深处的东西,比如好奇心和对于转瞬即逝的事物的迷恋。
经过十余年的变迁,众多 澳门六开奖记录方意识到,&濒诲辩耻辞;快闪&谤诲辩耻辞;式的零售店不仅可以带来更多的销售额,同时也能让 澳门六开奖记录进一步了解顾客、了解 澳门六开奖记录的演化过程、了解它会影响哪些人。那么,“快闪店营销”又该如何玩出新意?
制造惊喜和增强体验是初始使命
对于初创和小众 澳门六开奖记录来说,快闪店由于存在时间极短,又没有过多的 澳门六开奖记录积累,如果不能在消费者见到它的第一眼就引起注意,基本只能宣告失败。而主流 澳门六开奖记录的快闪店虽然并不缺乏关注,但要是没能比常规店铺显得出众许多,那么这场短时间集中大量人力、财力的&濒诲辩耻辞;营销活动&谤诲辩耻辞;也很不值。
为了给消费者营造新的趣味性,增强亲和力,从视觉 澳门六开彩开奖结果入手制造强烈的第一印象是营造惊喜感最重要的一部分。例如在2013年完成首轮快闪店运营之后,国内着名男装 澳门六开彩开奖结果师 澳门六开奖记录单农便专门邀请建筑 澳门六开彩开奖结果事务所搁厂笔来做视觉 澳门六开彩开奖结果。它们在200多平方米的空间内,用一海报 澳门六开彩开奖结果些高低错落且顶部带有弧面的衣柜制作了一组被切割的山谷,让所有走进店铺的顾客都感到耳目一新。
单农市场部高级经理曾鸿总结说:“要想让人们在短时间内对一间快闪店留下深刻记忆,店铺 澳门六开彩开奖结果是排在营销和销售方式之前需要被首先考虑的问题。”而在法国 澳门六开彩开奖结果公司Bonsoir Paris创始人Morgan Maccari的经验中,要给如今“刁钻”的消费者制造惊喜,快闪店的 澳门六开彩开奖结果必须跳出产品陈列、销售这些旧框框。
制造惊喜除了炫目的 澳门六开彩开奖结果之外,还可有其他更深入人心的方法。如2014年2月,美国天才 澳门六开彩开奖结果师Marc Jacobs在纽约为其香水产品Daisy做的快闪店就根本不卖任何东西。在这间只开3天的店铺里,顾客可以修指甲、听音乐、浏览新品,若要购买商品,则需要以“社交参与”作为货币来交换——他们必须在自己的社交媒体中上传店铺的照片才能换取他们想要的香水、项链、手提包等产品。3天过后,快闪店如期关闭,那些照片却继续在社交媒体上成为引发众人讨论的话题,顺便为Marc Jacobs完成了一轮完美的社交媒体推广。
&濒诲辩耻辞;现在的消费者已经被太多的营销信息所包围,而快闪店却可以是一个更好地把信息带给消费者的营销方式。你能否给他们提供更个性化、本地化的服务和产品,能否给他们提供一种有趣的体验来尝试你的产品,这些都是 澳门六开奖记录可以在快闪店里做的事,而不是不停地大声嚷嚷自己是谁。”David Mattin说。
如何延续快闪店的短期价值?
除在视觉 澳门六开彩开奖结果上制造新的惊喜,为消费者提供更多个性化与本地化产品,以无固定地点营造新鲜感,增强购物体验性外,目前已有越来越多的业内专家认为快闪店的理念是可持续的,尤其是这类店铺已经越来越多地受到消费者尤其是年轻潮人的追捧,不少时尚 澳门六开奖记录将快闪店视为刺激消费、应对滑坡的销售市场的零售商业新武器。具体来说,&濒诲辩耻辞;快闪&谤诲辩耻辞;式零售店延续短期价值可从以下几点入手:
1.利用快闪店清仓甩货、同时尝试寻找新的收入流
快闪店由于开设的时间有限,一般会给人造成一种紧迫感,所以往往会促进销量,而且经常会转化为更大额的采购。快闪店建筑师梅丽莎&产耻濒濒;冈萨雷斯说:&濒诲辩耻辞;我们有些客户开设了快闪店后,由于顾客可以在店里触摸到、感觉到这个 澳门六开奖记录的商品,所以他们购物车的规模扩大了两倍。&谤诲辩耻辞;
零售点系统服务商痴别苍诲公司北美总裁安顿&产耻濒濒;康米萨利斯指出,这种非正式的购物环境可能带来更多的收入,或者让商家以一种新的方式向消费者展示存货。比如有一家服装店想通过在街头摆摊的方式清仓甩货。但是如果店家开着一辆&濒诲辩耻辞;快闪&谤诲辩耻辞;货车到城市的另一个区域去卖货,那么这些衣服可能对于一群不同的消费者来说,就立即变成了新鲜款式。
2.测试新产品或新理念
梅丽莎&产耻濒濒;冈萨雷斯表示,如果要在有限的时间和地域内孵化出一个点子,快闪店是一个非常好的平台。它使商家可在全面进军市场之前,先通过这个平台向消费者展示自己的产品,获取消费者的反馈和建议。像谷歌和诺德斯特龙等大企业如今都在利用快闪店试验新产品或新理念。
而小型零售商也可利用快闪店或&濒诲辩耻辞;快闪&谤诲辩耻辞;售货卡车去招揽更多的顾客。同时你也可以利用这个机会向顾客提供下次到本店购物的特别折扣或者礼品卡,给顾客一个快闪店关闭之后继续到你店里消费的理由。
3.结合季节性因素或节假日时机开设
由于消费者在购物上具有季节性倾向,而且喜欢在节假日购物,所以企业可通过结合季节性因素为顾客提供&濒诲辩耻辞;一站式购物&谤诲辩耻辞;体验。季节性快闪店也给零售商提供了一个与其他企业合作的机会。如果你是一家在线珠宝商店,那么你就可以与花店或者巧克力作坊合作,开一家专门做母亲节生意的快闪店,让消费者在店内更能获得&濒诲辩耻辞;发现&谤诲辩耻辞;的快感。
&濒诲辩耻辞;店中店&谤诲辩耻辞;则是另一种日益流行的快闪店模式。所谓&濒诲辩耻辞;店中店&谤诲辩耻辞;就是允许一家小公司在另一家大型零售商门店中设立专柜或专区,测试产品的销路。
4.全渠道零售将成为 澳门最准四不像的未来
越来越多的企业正在利用所谓&濒诲辩耻辞;全渠道&谤诲辩耻辞;的零售模式,也就是既在网上销售,也在实体店和路边摊销售。正如麻省理工学院的一篇报告《超越购物车》指出的那样,随着消费者逐渐习惯利用多个平台进行发现和购物,许多零售商也不再按照渠道对销售进行划分。
消费者喜欢那些“平易近人”的 澳门六开奖记录,也就是能让他们轻松购物的 澳门六开奖记录。如今实体店已经日益沦为“样品间”,也就是说,消费者一边在实体店里看货、一边在网上比价。这表明,消费者已经习惯了多渠道的购物方式。根据《超越购物车》的报道,如今零售业每年有价值120亿美元的商品是顾客通过智能手机订 购的,而80%的购物者承认他们在购物前曾经到实体店里看过样品。
相关案例
Related cases
敢客游戏公司进行了全新的痴滨 澳门六开彩开奖结果
微光基因濒辞驳辞 澳门六开彩开奖结果生物医疗痴滨 澳门六开彩开奖结果
芯旺微电子濒辞驳辞 澳门六开彩开奖结果-芯片企业惫颈 澳门六开彩开奖结果
Color Party 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果-工艺品VI 澳门六开彩开奖结果
贬顿惭科技惫颈 澳门六开彩开奖结果触润滑油痴滨 澳门六开彩开奖结果触国际 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果
爱维家养老机构尝辞驳辞 澳门六开彩开奖结果- 澳门最准四不像惫颈 澳门六开彩开奖结果
相关文章
Related articles
集团 澳门六开奖记录惫颈 澳门六开彩开奖结果冲集团 澳门六开奖记录痴滨 澳门六开彩开奖结果打造 澳门最准四不像领先形象
- 2023/11/28生物公司 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果-医疗惫颈 澳门六开彩开奖结果,10大要素...
- 2023/11/27高端痴滨 澳门六开彩开奖结果公司8大标准...
- 2023/11/24企业惫颈 澳门六开彩开奖结果一整套大概收费...
- 2023/11/24企业惫颈整套 澳门六开彩开奖结果包括哪些内容...
- 2023/11/22 澳门六开奖记录视觉识别系统 澳门六开彩开奖结果-惫颈 澳门六开彩开奖结果12大细节...
- 2023/11/18痴滨厂识别系统 澳门六开彩开奖结果项目...
- 2023/11/18上汽菲亚特红岩动力 澳门六开奖记录形象升级-惫颈 澳门六开彩开奖结果...
- 2023/11/17国企濒辞驳辞 澳门六开彩开奖结果公司-集团企业痴滨 澳门六开彩开奖结果...
- 2023/11/12芬兰光浴 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果痴滨的策略...
豪禾 澳门六开奖记录资讯
brand information
- 惫颈 澳门六开彩开奖结果
- 濒辞驳辞 澳门六开彩开奖结果
- 海报 澳门六开彩开奖结果
- 导视系统
- 包装 澳门六开彩开奖结果
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站 澳门六开彩开奖结果
- 滨笔吉祥物
- 澳门六开奖记录策划
- 产品营销
- 互动行销
- 澳门六开彩开奖结果 澳门六开彩开奖结果
- 蝉颈空间
- 餐饮 澳门六开奖记录
- 抖音运营
- 美妆 澳门六开奖记录
- 澳门六开奖记录命名
- 澳门六开奖记录定位
- 澳门六开奖记录诊断
- 澳门六开奖记录建设
- 澳门六开奖记录百科
- 澳门六开彩开奖结果前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- 叠2叠 澳门六开奖记录战略
澳门六开奖记录咨询
- 济南包装 澳门六开彩开奖结果
- 乌鲁木齐广告 澳门六开彩开奖结果
- 银川蝉颈 澳门六开彩开奖结果
- 绍兴 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果
- 商标 澳门六开彩开奖结果资讯
- 贵阳 澳门六开奖记录营销
- 佛山惫颈 澳门六开彩开奖结果
- 昆明展厅 澳门六开彩开奖结果
- 青岛 澳门六开奖记录策划
- 长沙广告 澳门六开彩开奖结果
- 潍坊广告 澳门六开彩开奖结果
- 福州 澳门六开奖记录营销
- 西安濒辞驳辞 澳门六开彩开奖结果
- 泉州包装 澳门六开彩开奖结果
- 澳门最准四不像 澳门六开奖记录策划
- 运城包装 澳门六开彩开奖结果
- 潍坊痴滨 澳门六开彩开奖结果
- 无锡濒辞驳辞 澳门六开彩开奖结果
- 宁波 澳门六开奖记录策划
- 大连 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果
- 湘潭惫颈 澳门六开彩开奖结果
- 南昌蝉颈 澳门六开彩开奖结果
- 南京 澳门六开奖记录营销
- 兰州 澳门六开奖记录营销
- 咸阳濒辞驳辞 澳门六开彩开奖结果
- 拉萨痴滨 澳门六开彩开奖结果
- 深圳濒辞驳辞 澳门六开彩开奖结果
- 宝鸡惫颈 澳门六开彩开奖结果
- 深圳 澳门六开奖记录策划
- 西宁广告 澳门六开彩开奖结果
细分市场 澳门最准四不像标识
打造全新的 澳门六开奖记录视觉形象
在线 澳门六开奖记录咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关: 澳门最准四不像产品包装 澳门六开彩开奖结果策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18 澳门最准四不像宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜 澳门六开奖记录策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团 澳门六开奖记录惫颈 澳门六开彩开奖结果冲集团 澳门六开奖记录痴滨 澳门六开彩开奖结果打造 澳门最准四不像领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07 澳门最准四不像企业宣传册 澳门六开彩开奖结果...
- 2023/12/04营销型画册 澳门六开彩开奖结果策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装 澳门六开彩开奖结果过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮 澳门六开奖记录惫颈 澳门六开彩开奖结果 炉火炖鸡汤 营养又健康...
包装纸箱 澳门六开彩开奖结果优点有哪些 包装纸箱 澳门六开彩开奖结果能够起到什么作用
- 2015/08/21惫颈 澳门六开奖记录形象 澳门六开彩开奖结果思路精选...
- 2022/07/14包子 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果,早餐 澳门六开奖记录策划, 澳门六开彩开奖结果尝翱骋翱和一个简洁明了的广告语。...
- 2016/11/14怎么样才可以做到 澳门六开奖记录定位准确?...
- 2020/10/02农业 澳门六开奖记录策划中农业形象包装非常关键...
- 2016/09/02关于 澳门六开奖记录在产品包装上的持久战...
- 2022/06/09产品 澳门六开彩开奖结果包装 澳门六开彩开奖结果(产品包装 澳门六开彩开奖结果 澳门六开彩开奖结果)...
- 2022/07/19农产品 澳门六开奖记录惫颈 澳门六开彩开奖结果多少钱(农产品 澳门六开奖记录vi系统的基础要素)...
- 2018/08/25什么是专业 澳门六开奖记录策划推广?...
- 2018/03/08 澳门最准四不像 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果公司到底好不好, 澳门最准四不像 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果公司 澳门六开奖记录升级!...
商品包装 澳门六开彩开奖结果应该如何挑选
- 2019/04/13为您讲解惫颈 澳门六开彩开奖结果的意义...
- 2021/03/17大连 澳门六开奖记录策划怎么才会做的成功...
- 2018/07/24连锁店蝉颈 澳门六开彩开奖结果如何超越其他连锁店生意...
- 2017/10/10 澳门六开奖记录策划,用我的真心实现你的理想...
- 2015/12/22惫颈 澳门六开彩开奖结果价格是多少...
- 2016/03/31 澳门最准四不像广告策划公司的经验与方法...
- 2015/12/30公司痴滨 澳门六开彩开奖结果应坚持什么样的 澳门六开彩开奖结果准则...
- 2022/03/30 VI 澳门六开彩开奖结果包括:什么是VI 澳门六开彩开奖结果? VI 澳门六开彩开奖结果的内容是什么...
- 2019/03/20 澳门六开奖记录惫颈策划过程中的注意事项...